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TV-Rechte und Werbung – FIFA Fußball-Weltmeisterschaft

3329-09-2022, 04:13

Die Weltmeisterschaft ist der Höhepunkt des Fußballs und für Werbetreibende auch der Moment, ein größeres Publikum als je zuvor zu erreichen. Das Beste daran ist, dass die Veranstaltung alle vier Jahre stattfindet, was bedeutet, dass Marken nur begrenzte Möglichkeiten haben, bei einem so einflussreichen Publikum zu werben.

Table of contents

Wie viel kostet es, während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Werbung zu schalten? Welche Marken wurden bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 beworben? Wie unterscheiden sich Anzeigen während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft von anderen Werbemaßnahmen? Wie geht es weiter mit den TV-Rechten für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft? Werfen wir nun einen Blick auf einige der besten Werbekampagnen der diesjährigen Veranstaltung. Welche Art von Werbung können wir während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft erwarten?

Wie viel kostet es, während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Werbung zu schalten?

Werbung während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft kann bis zu 9 Millionen US-Dollar pro Minute kosten und ist damit eine der teuersten Werbeplattformen der Welt. Die Kosten für Fernsehwerbung während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft variieren je nach Land und Sender; Einige Schätzungen gehen jedoch davon aus, dass die Kosten pro 30-sekündigem Werbespot etwa 800.000 US-Dollar betragen.

Welche Marken wurden bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 beworben?

Viele Marken unternehmen große Anstrengungen, um während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Werbung zu machen, aber viele engagieren sich schon seit Jahren bei der Veranstaltung. Zu den bekanntesten Marken, die bei der diesjährigen Veranstaltung Werbung gemacht haben, gehören Coca-Cola, Adidas, Pepsi, Visa, Hyundai, Lay's und Nike. Coke war während der Weltmeisterschaft ein langjähriger Partner und hofft, das Publikum dieses Jahr mit einer Reihe von „virtuellen Umkleidekabinen“-Werbespots zu fesseln, damit sich die Fans wie einige der weltbesten Athleten kleiden können. Adidas hingegen bewirbt seinen KI-generierten „Adicolor“-Effekt mit einer Reihe von Spots mit Fußballikonen wie Zinedine Zidane und Romário. Pepsi ist auch mit einer „Catch More Moments“-Kampagne zurück, an der unter anderem Sängerin Katy Perry und Model/DJ Cara Delevingne teilnehmen. Visa ist mit einer „Never Stop Creating“-Kampagne zurückgekehrt, die Kunst und Kultur auf der ganzen Welt feiert.

Wie unterscheiden sich Anzeigen während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft von anderen Werbemaßnahmen?

Es ist wichtig zu beachten, dass es sich bei der FIFA-Weltmeisterschaft nicht nur um eine einzelne Veranstaltung handelt, sondern um eine Reihe von Veranstaltungen, die sich über mehrere Wochen erstrecken. Dies ist einer der Gründe, warum die Veranstaltung für Vermarkter so attraktiv ist: Sie können ihre Anzeigen nicht nur während eines der beliebtesten Sportereignisse der Welt ausstrahlen, sondern haben auch mehrere Wochen Zeit, um ihr Publikum mit zusätzlichen Inhalten zu begeistern. Leider macht es die schiere Menge an Anzeigen während der FIFA-Fußballweltmeisterschaft für Vermarkter schwierig, eine Wirkung zu erzielen. Die Veranstaltung umfasst an jedem Spieltag über 14 Stunden TV-Programm, wobei die verfügbaren Online-Inhalte noch nicht einmal berücksichtigt sind. Über 90 % der WM-TV-Zuschauer konsumieren Inhalte auch online. Das bedeutet, dass Marken härter als je zuvor arbeiten müssen, um ihre Botschaft an die breite Masse zu bringen.

Wie geht es weiter mit den TV-Rechten für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft?

Die nächste FIFA-Weltmeisterschaft findet 2022 statt; Allerdings haben die Verhandlungen über die TV-Rechte bereits begonnen. Der letzte TV-Rechtevertrag hatte einen Wert von 1,6 Milliarden US-Dollar, aber der nächste Deal wird wahrscheinlich noch lukrativer sein. Zu den Ländern, die sich voraussichtlich um die TV-Rechte für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 bewerben werden, gehören Japan, China, Katar, Brasilien und die Vereinigten Staaten.

Werfen wir nun einen Blick auf einige der besten Werbekampagnen der diesjährigen Veranstaltung.

Adidas: „Nichts geht über einen großartigen Fußballmoment“ – Adidas ist zum ersten Mal offizieller Sponsor der FIFA-Weltmeisterschaft und das Unternehmen unternimmt große Anstrengungen, um seine Produkte zu bewerben. Eine der bemerkenswertesten Anzeigen der Marke zeigt den brasilianischen Fußballer Ronaldinho. Während der Werbung werden Ronaldinhos Fußballschuhe durch farbenfrohe Adidas Samba Classic-Turnschuhe ersetzt, die mit Goldfolie verziert sind.

Coca-Cola: „Taste the Feeling“ – Coca-Cola ist langjähriger Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und hat mit seinen Werbeanzeigen erneut für Aufsehen gesorgt. In einer der bemerkenswertesten Anzeigen sind einige der besten Fußballer der Welt zu sehen, darunter der brasilianische Fußballspieler Philippe Coutinho, der argentinische Fußballspieler Sergio Agüero und der englische Fußballspieler Harry Kane. Während der Werbung beschreiben die Spieler, wie sie sich „fühlen“, kurz bevor sie einen Ball ins Netz schießen.

Welche Art von Werbung können wir während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft erwarten?

Werbetreibende bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft hoffen, Kampagnen zu erstellen, die nicht nur ihr Publikum ansprechen, sondern auch online viral gehen. Das bedeutet, dass Werbetreibende eher humorvolle Werbung oder Werbung mit Top-Fußballern schalten als seriöse Werbung. Eine von The Drum durchgeführte Studie ergab, dass 88 % der Fußballfans lieber unterhaltsame Werbung sehen würden als Werbung, die sich auf das Produkt der Marke konzentriert. Diese Erkenntnisse haben viele zu der Annahme geführt, dass die erfolgreichsten Werbekampagnen bei der FIFA-Weltmeisterschaft diejenigen sein werden, die die Emotionen der Fans ansprechen, insbesondere ihre Liebe zu ihrer Mannschaft.

Abschluss

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der wichtigsten Sportereignisse der Welt und zugleich eine der lukrativsten Werbeplattformen. Während der Veranstaltung haben Marken mehrere Wochen Zeit, ihr Publikum durch TV-Programme, Online-Inhalte und Social-Media-Beiträge anzusprechen. Es wird erwartet, dass die diesjährige Veranstaltung eine der meistgesehenen in der Geschichte wird, was bedeutet, dass Werbetreibende alle Hände voll zu tun haben. Sie müssen etwas erschaffen Kampagnen, die nicht nur das Publikum fesseln, sondern auch online viral gehen.