Sponsoringpakete für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft

Welche unterschiedlichen Pakete gibt es für FIFA-WM-Sponsoren?

Bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft gibt es zahlreiche Werbepartner, die gegen die Zahlung eines erheblichen Geldbetrags exklusive Sponsoringrechte erhalten. Der Wert dieser Sponsoring-Verträge variiert je nach Art des unterzeichneten Vertrags. Zu den Hauptkategorien von Sponsoringpaketen gehören:

- Offizielle Sponsoren: Dies ist das Sponsoringpaket mit dem höchsten Wert. Für die Dauer des Turniers wird nur einem Unternehmen dieser Status verliehen. Offizielle Sponsoren dürfen die offiziellen FIFA-Markenzeichen, einschließlich des FIFA-WM-Logos, auf ihren Marketingmaterialien und in ihren Stadien verwenden. Sie dürfen außerdem Hospitality-Events für die FIFA-Funktionäre ausrichten und ihre Mitarbeiter erhalten spezielle Eintrittskarten für den Besuch der Spiele.

- Sponsoren aus dem Rest der Welt: Hierbei handelt es sich um Sponsoren, die nicht aus dem Gastgeberland stammen. Die Rechte sind auf das Territorium des Gastlandes beschränkt.

- Sponsoren des Gastgeberlandes: Im Gastgeberland unterzeichnet die FIFA einen Vertrag mit einem Unternehmen, das als Sponsor des Gastgeberlandes fungiert. Die Sponsoren des Gastgeberlandes können FIFA- und WM-Markenzeichen in ihren Marketingmaterialien verwenden.

- Offizielle Lieferanten und Partner: Offiziellen Lieferanten und Partnern ist es nicht gestattet, die FIFA- oder Weltmeisterschaftsmarken in ihren Marketingmaterialien zu verwenden. Es ist ihnen jedoch gestattet, in ihren Stadioneingängen das FIFA- oder WM-Logo oder den Firmennamen bzw. das Firmenlogo zu verwenden.

- Offiziell lizenzierte Produkt- und Dienstleistungsanbieter: Diesen Anbietern ist es nicht gestattet, FIFA- oder World-Cup-Markenzeichen in ihren Marketingmaterialien zu verwenden. Sie dürfen in ihren Stadioneingängen das FIFA- oder WM-Logo oder den Firmennamen bzw. das Firmenlogo verwenden.

Visa-Sponsoring

Visa ist einer der gefragtesten Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft und sponsert die Veranstaltung seit der FIFA-Weltmeisterschaft 1990 in Italien. Das Unternehmen ist exklusiver Zahlungsdienstleister für alle FIFA-Veranstaltungen. Darüber hinaus hat Visa auch eine Sponsoringvereinbarung mit dem International Football Association Board (IFAB), das die Spielregeln für die FIFA und alle Fußballverbände auf der ganzen Welt überwacht. Im Jahr 2018 ist Visa der offizielle Zahlungsdienstleistungspartner für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft, die vom 7. Juni bis 7. Juli in Frankreich stattfindet. Durch den Sponsoringvertrag wird Visa zum offiziellen Zahlungsdienstleistungspartner für die gesamte Veranstaltung, wobei das Sponsoring auch den Offiziellen umfasst Zahlungsdienstleister der offiziellen Auslosung und Endauslosung. Die Partnerschaft ermöglicht es Visa, eine Reihe von Aktivitäten auszurichten, darunter das Visa Fan Fest, einen Outdoor-Fan-Erlebnisort mit Live-Musik, Unterhaltung und anderen Veranstaltungen.

McDonald's-Sponsoring

Der globale Fast-Food-Riese wurde 1998 offizieller FIFA-Partner. Im Jahr 2018 ist McDonald's einer der Hauptsponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft. Das Unternehmen ist einer der acht FIFA-Partner, die berechtigt sind, das offizielle FIFA-WM-Logo in ihren Marketingmaterialien zu verwenden. McDonald's erhält außerdem kostenlose Werbeflächen auf der offiziellen FIFA-Website sowie auf den Websites aller nationalen Fußballverbände. Der Sponsoringvertrag zwischen McDonald's und der FIFA ermöglicht es dem Unternehmen, Hospitality-Events für FIFA-Funktionäre und ihre Mitarbeiter bei Weltmeisterschaften und anderen wichtigen Fußballveranstaltungen auszurichten.

Budweiser-Sponsoring

Budweiser ist eine der bekanntesten Marken der Welt und langjähriger FIFA-Partner. Die Biermarke sponsert die FIFA-Weltmeisterschaft seit 1986, als sie erstmals einen Vertrag mit dem brasilianischen Fußballverband (CBF) unterzeichnete. Auch 2018 ist Budweiser wieder Hauptsponsor des Turniers. Als Hauptsponsor ist Budweiser berechtigt, das offizielle Logo der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in seinen Marketingmaterialien zu verwenden. Budweiser kann das Logo auch im Gastland auf seinen Verpackungen verwenden. Darüber hinaus ist Budweiser berechtigt, bei der Weltmeisterschaft und anderen Fußballturnieren Hospitality-Events für FIFA-Funktionäre und deren Mitarbeiter auszurichten.

Abschluss

Die Fußballweltmeisterschaft ist das meistgesehene und meistverfolgte Sportereignis der Welt. Es zieht weltweit mehr als eine Milliarde Zuschauer an und ist eine der effektivsten Marketingplattformen für Werbetreibende. Auch für Sponsoren stellt die Veranstaltung eine bedeutende finanzielle Chance dar. Die Sponsoring-Angebote für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft variieren je nach Kategorie des Partners. Offizielle Sponsoren erhalten die lukrativsten Sponsoringrechte, während Sponsoren begrenztere Vorteile erhalten.